湖南工商大学

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湖南工商大学《电子商务概论》专升本考试大纲

一、考试的基本要求

本课程教学主要考核学生正确理解电子商务概念和基本知识,掌握电子商务的运作模式和电子商务涉及的诸多技术,熟悉电子商务与其它领域的关系,学习电子商务概论,其重点应放在让学生理解和把握电子商务的基本概念和原理上,为以后学习其他专业课程和实际应用打下基础。


二、考试方法、时间、题型大致比例

1.考核方式:本课程考核采取闭卷考试方式。

2.考试时间:120分钟

3.题型大致比例:单项选择:25%;判断:12%;简答:24%;问答:24%;案例分析:15%。


三、考试的内容及考试要求

第一章 电子商务概述

1.考试内容:商务与电子商务、电子商务的分类、电子商务的产生和发展、电子商务系统的组成及框架、电子商务的法律环境。

2.考试要求:(1)了解电子商务的分类;(2)了解电子商务的产生和发展;(3)理解电子商务的组成和一般框架;(4)理解电子商务的行业新应用;(5)基本掌握电子商务涉及的法律问题、税收问题以及其他相关政策。


第二章 电子商务技术基础

1.考试内容:电子数据交换技术、互联网基础、互联网的应用、Web开发技术、物联网等新兴技术。

2.考试要求:(1)了解电子数据交换发展以及应用;(2)了解互联网产生及发展;(3)了解互联网协议和应用;(4)理解Web开发技术;(5)了解物联网等新兴技术。


第三章 网络零售

1.考试内容: B2C电子商务、C2C电子商务、网络零售市场。

2.考试要求:(1)了解B2C电子商务的分类;(2)理解B2C电子商务网站的主要盈利模式;(3)了解C2C电子商务概述;(4)基本理解拍卖平台与店铺平台的运作模式;(5)掌握网上购物者的类型;(6)基本掌握我国网络零售市场的特点。


第四章 新零售

1.考试内容:新零售概述、新零售的框架、新零售的商业模式、新零售未来发展方向。

2.考试要求:(1)掌握新零售的主要特征与本质;(2)了解新零售前台、中台与后台框架;(3)了解“互联网+”环境下传统实体企业的变革;(4)了解零售行业线上线下一体化;(5)基本掌握新零售未来的发展方向。


第五章 B2B电子商务

1.考试内容:B2C电子商务交易、基于企业自有网站B2C交易、基于中介网站B2C交易。

2.考试要求:(1)了解B2C电子商务的特点;(2)了解B2C电子商务的优势;(3)交流解B2C电子商务的类型;(4)理解基于企业自有网站与中介网站B2C交易的异同。


第六章 跨境电商

1.考试内容:跨境电商的概念与分类、跨境电商物流预支付、主要跨境电商平台。

2.考试要求:(1)了解跨境电商的含义;(2)了解跨境电商的分类;(3)了解跨境电商的发展趋势;(4)基本掌握跨境物流与跨境支付;(5)基本掌握主要跨境电商平台。


第七章 网络营销

1.考试内容:网络营销概述、网络市场调研、网络营销策略与网络广告、常用的网络营销方法。

2.考试要求:(1)了解网络营销的含义;(2)了解传统市场营销、网络营销、电子商务三者的异同;(3)理解网络市场调研的步骤与方法;(4)基本掌握网络营销策略与网络广告;(5)掌握常用的网络营销方法。


第八章 电子商务安全

1.考试内容:电子商务安全的内涵、电子商务安全技术、电子商务安全管理。

2.考试要求:(1)了解电子商务面临的安全威胁;(2)理解电子商务的安全性要求;(3)基本理解加密技术、认证技术、安全协议、防火墙技术;(4)掌握电子商务安全管理。


第九章 电子支付与互联网金融

1.考试内容:电子支付概述、电子支付工具、网上银行与手机银行、第三方支付与移动支付、互联网金融。

2.考试要求:(1)了解电子支付的特点和参与者;(2)掌握常用的电子支付系统;(3)了解电子支付工具、网上银行与手机银行;(4)了解第三方支付的交易流程;(5)基本了解典型的第三方支付平台与移动支付;(6)了解互联网金融的含义、特征及其应用。


第十章 电子商务物流及供应链管理

1.考试内容:电子商务物流、电子商务配送、供应链管理。

2.考试要求:(1)了解物流的含义、功能与分类;(2)了解电子商务物流的实现模式及其特征;(3)基本掌握电子商务物流配送流程;(4)基本了解电子商务物流配送中心;(5)了解供应链与供应链管理。


第十一章 客户关系管理

1.考试内容:客户关系管理概述、电子商务客户关系管理、客户关系管理技术及应用。

2.考试要求:(1)了解客户关系管理解决的问题;(2)了解电子商务客户信息管理;(3)基本掌握电子商务客户满意与忠诚度以及服务的管理;(4)基本了解客户关系管理系统、呼叫中心;(5)了解客户数据管理与数据挖掘技术。


第十二章 移动电商

1.考试内容:移动电商概述、移动电商的应用、移动网点。

2.考试要求:(1)了解移动电商的概念和特点;(2)了解移动电商的相关技术;(3)基本掌握移动营销和其他移动电商应用;(4)基本了解移动网点的主要形式。


第十三章 电子政务

1.考试内容:电子政务概述、电子政务绩效评估。

2.考试要求:(1)了解电子政务的概念和优势;(2)了解电子政务的分类与内容;(3)基本掌握我国电子政务的发展;(4)基本了解电子政务评估的内涵和内容;(5)了解我国政府网站评估的指标体系。


四、参考教材:

1.《电子商务概论》(第四版),刘业政等主编,高等教育出版社,2020年6月第4版;

2.《电子商务概论》,白东蕊、岳云康主编,人民邮电出版社,2021年12月第5版。


五、考试参考题型及分值

考试题型

分值

题量

单项选择题

25

25题,每小题1分

判断题

12

12题,每小题1分

简答题

24

4题,每小题6分

问答题

24

3题,每小题8分

案例分析题

15

1题,每小题15分

合计

100



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